|
 |
|
8 февраля 2012 г. |
Контакты
|
Архив журнала |
В февральском номере «Пb» впервые появился обзор развития рынка компьютерной литературы за 2001 г., подготовленный коммерческим директором книготорговой фирмы «ИКС» Андреем Коноваловым. Этот материал привлек внимание читателей и вызвал отклики, утвердившие нас в намерении сделать подобные обзоры традиционными. Итак, прошло еще полгода. Что изменилось на рынке компьютерной литературы? Рынок компьютерной литературы:
звестно, что начало 2002 года ознаменовалось отменой льгот для книгоиздателей. До последнего дня ушедшего года все – и издатели, и книготорговцы, и осведомленные покупатели – надеялись, что произойдет чудо, и будут приняты законы, продлевающие ресурс развития российского книгоиздания. Но чуда не произошло. К тому же, нечеткие формулировки о 10% НДС на учебную и научную литературу привели к различным толкованиям новой налоговой политики, и, следовательно, к «расколу» среди книжной общественности. Теперь издательства сами решали, какой налог на прибыль им назначить. В сложившейся ситуации тройка издательств, лидирующих на рынке компьютерной литературы – «Питер», «БХВ-Петербург» и «Диалектика», приняли различные решения. Издательство «Питер» выбрало вариант 20% НДС – очевидно, так сотрудникам компании было удобнее работать с разнообразным книжным ассортиментом. Издательство «БХВ-Петербург» избрало вариант с 10%, и вскоре получило подтверждение из Госкомстата, что книги по компьютерной тематике относятся к учебной и научной литературе. А сотрудники киевской «Диалектики» долго не могли прийти к единому мнению: приняв сначала одно решение, уже через месяц они переправили все ранее выписанные документы. Если же взять все компьютерные издательства, то в целом мнение о размере НДС разделилось между ними примерно поровну: 50% за 10% НДС и столько же за 20%.
Аналогичная картина наблюдалась и с магазинами. Большинство из них принимало накладные с НДС, который назначили сами издательства, но при составлении отчетности в документации появлялась цифра 20% НДС на приобретенную книжную продукцию. Кроме того, несколько крупных магазинов принципиально отбирали книги только с повышенной ставкой. Так, «Молодая гвардия» и «Москва» начали заказывать книги у издательства «БХВ-Петербург» только после предъявления справки из Госкомстата. В итоге первые месяцы этого года ушли на одни только согласования и непрерывные диспуты. Многие даже стали поговаривать, что нынешний торговый год будет состоять не из 12, а всего из 9 или 10 месяцев.
Кроме того, согласно новому законодательству, предприятия должны были перейти на оплату налогов не по получении денежных средств от покупателей, а по отгрузке продукции в магазин – денег еще не получил, а налоги плати – и спи спокойно. Появился и ежемесячный авансовый налог на прибыль. Поэтому не потерять издательский темп смогли лишь те, кто сделал солидный финансовый задел «на черный день» в 2001 году. В новом 2002 году этот задел таял на глазах вместе с зимним снегом.
Магазины подняли цены на книги. Конечно, их можно понять: на складах и прилавках большой товарный запас. А налог на добавленную стоимость им необходимо платить не с разницы между ценой покупки и продажи, а с полной стоимости товара. Поэтому, чтобы не работать себе в убыток, выход был один – существенно поднять цены на книги. И если раньше размер наценки был от 30 до 50%, то теперь – от 70 до 100%! Но у покупателей кошельки тоже не безразмерные, поэтому количество проданных книг заметно сократилось, хотя объем продаж, на первый взгляд, сохранился на прежнем уровне.
Правда, в конце мая появилось «лекарство», хотя и чисто психологическое: законодательство вернулось к понятным книжной общественности формулировкам о 10% НДС. Вернулось «вовремя» – начался летний спад потребительского спроса на книжную продукцию.
А теперь любопытно проанализировать, что же происходило на рынке компьютерной литературы в этих непростых финансовых условиях? И как вели себя лидеры издательского бизнеса в этой кризисной ситуации? По нашей оценке, доля литературы, изданной компаниями-лидерами в первой половине 2002 года, возросла: 15,3% – «Питер», 13,7% – «БХВ-Петербург», 11,8% – «Диалектика» (это более 40% всего ассортимента компьютерной литературы, представленной на российском книжном рынке). Напомню, что в начале года эти доли равнялись соответственно 14,4%, 12,5% и 9,0%. Остается только отметить, что на нашем книжном рынке наблюдается известная и грустная картина: в сложный период сильные становятся сильнее, а слабым приходится туже затянуть пояса.
Что же касается самого ассортимента компьютерной литературы, то за первое полугодие 2002 года в количественном выражении практически ничего не изменилось. Это означает, что часть старых изданий «ушла» из прайс-листа, и их заменили новинки. Напомню, что в 2001 году тот же прайс-лист компьютерной литературы увеличился на 600 книг. Вывод напрашивается сам собой: издательства живут за счет старых запасов, которые постепенно расходуются. Новинки и допечатки наиболее успешных книг теперь стали появляться с существенным опозданием – издательствам просто не хватает оборотных средств для их выпуска.
В связи с этим впервые за много лет «Питер» изменил свою издательскую политику на весенне-летний период. Никогда ранее в таких существенных масштабах лидер не сокращал выпуск книг. Это привело к тому, что издательство «БХВ-Петербург» опередило «Питер» по числу книг, выпущенных в 2002 году: «БХВ-Петербург» – 106 книг, «Питер» – 92, «Диалектика» – 63. Думаю, что осенью, собравшись с силами и накопив макеты новинок, лидер рынка компьютерной литературы поправит это положение.
Вероятно, в такой непростой экономической ситуации будет усиливаться кооперация издательств, и подтверждением тому стали многочисленные образцы совместных издательских проектов в конце прошлого и первой половине нынешнего года. А самый свежий пример – появление новой книготорговой компании «Альянс-книга», объединившей книготорговые отделы издательств «ДМК Пресс» и «Солон-Р».
Впереди у книжников вторая половина года – посмотрим, какие перемены принесет она на рынок компьютерной литературы.
Андрей Коновалов, |
