Думаю, что наше книжное сообщество, привыкшее к ежегодным изменениям в законодательстве, не удивило новое требование о получении справки из Министерства печати о том, что издательство выпускает не эротическую и не рекламную продукцию. Многие книжники говорили: «Ну, подумаешь, напишешь заявление, отвезешь несколько образцов книг и, что особенно приятно, бесплатно получишь через пару недель требуемую справку». Причем, по поводу справки со стороны торгующих организаций не было ни прессинга, ни ажиотажа. Складывалось такое впечатление, что издательства получили годовую передышку и теперь наслаждаются этим в полной мере.

На фоне этой «передышки» издательства компьютерной литературы активизировали свою деятельность: общее количество книг по этой тематике по сравнению с прошлым годом увеличилось. Ведущими издательствами на рынке компьютерной литературы по-прежнему остались «Питер», «БХВ-Петербург» и «Диалектика/Вильямс». Напомню, что в конце 2002 года перечисленные издательства предлагали своим партнерам соответственно по 268, 262 и 260 книг. Причем, издательство «Питер» сохранило точно такие же показатели, как и в конце 2001 года. К началу июля этого года тройка лидеров пришла со следующими показателями:

«Диалектика/Вильямс» – 317 наименований,

«БХВ-Петербург» – 310 наименований,

«Питер» – 296 наименований.

Как можно заметить, впервые за много лет издательство «Питер» не просто уступило лидерство, а «переместилось» на третье место.

В итоговом обзоре 2002 года я уже отмечал тщательный подход сотрудников издательства «Питер» к выбору выпускаемых книг и наполнению серий. Теперь уже видно, что это не просто тенденция, а издательская политика. А для того, чтобы у читателей не осталось сомнений в моих словах, я предлагаю посмотреть на другой показатель, отражающий количество книг, вышедших в 2002-2003 гг. Именно большинство этих изданий не теряет своей актуальности в течение полутора-двух лет. У «Питера» таких книг 254, у «БХВ-Петербург» – 241, а у «Диалектики/Вильямс» – 226. То есть качественный состав прайс-листа у издательства «Питер» формально выше.

А далеко ли от лидеров другие издательства? Ближайший «преследователь» – это киевское издательство «Диасофт», отстающее от лидеров как по общему количеству изданий, так и по книгам, вышедшим в 2002-2003 годах более чем в три раза. Несомненно, что это очень большой разрыв, преодолевать который придется не один год.

Интересная закономерность обнаружилась в ценах на компьютерные книги. Прекрасно понимая, что любая статистика – это не истина, вычислим среднюю цену книг, изданных в 2002-2003 годах. Так, в издательстве «Питер» она составила 131 рубль, в «БХВ-Петербург», не удивляйтесь, 132 рубля. И если кто и напомнит о случайности, то я поверю, но, несомненно, в любой случайности всегда есть доля закономерности.

А теперь предлагаю обратить внимание на издательство «Диалектика/Вильямс». Так, у них средняя цена на книгу составляет около 162 рублей. «Вот вам и закономерность в деятельности лидеров», – скажет скептик. Это расхождение в цене составило более чем 20%. Но не торопись, уважаемый скептик, вспомни о скидках. Так, у «Питера» максимальная скидка на книгу – 25%, а у «Диалектики/Вильямс» при тех же условиях – 40%. Цены при данных скидках составляют соответственно 98 и 104 рубля. В итоге, расхождение в цене – 6%, а для статистики это погрешность, которой можно пренебречь. Эти расчеты показывают, что на рынке действуют вполне определенные законы, которым вольно или невольно подчиняются его участники.

А для того чтобы заинтриговать читателей полностью, приведу еще один интегральный показатель: общее количество страниц в книгах 2002-2003 года. Например, у «Диалектики/Вильямс» – 126 763 страниц, у «БХВ-Петербург» – 126 790 страниц. Получается, что оба издательства предлагают читателям практически одинаковый объем знаний. Теперь нам остается только удивляться причудам статистики.

Далее я предлагаю продолжить наши статистические изыскания на примере данных издательства «БХВ-Петербург», которое в этом году организовало курсы повышения квалификации для продавцов и товароведов компьютерной литературы крупнейших магазинов Санкт-Петербурга. Этот курс состоял из 18 часов работы с компьютером и 6 часов обзорных лекций, посвященных состоянию и тенденциям развития рынка компьютерной литературы. Кроме того, каждый из 20 участников принял участие в анкетировании и ответил на вопрос о том, по каким параметрам покупатели выбирают книгу. Обработка ответов показала, что при покупке книги покупатели обращают внимание в первую очередь на название книги, автора, серию, а затем на издательство. Следовательно, сколько бы уважаемые издательства не «раскручивали» свои бренды, читателям не до них. Получается, что главное для покупателя – это точное и привлекательное название. Также большинство участников анкетирования отметило, что на продажу издания прежде всего влияет цена, затем наличие приложения (СD-ROM или дискета), оформление и наличие твердого переплета. Как и раньше, цена для читателей по-прежнему играет заметную роль при покупке книги.

В заключение, думается, читателю любопытно будет узнать, покупатели с каким уровнем подготовки работы на ПК представляют собой наиболее активную группу? Оказалось, что наиболее востребованы книги для читателей среднего уровня подготовленности. Также неплохо продаются пособия для начинающих пользователей, а менее всего – книги для профессионалов. Вот такой взгляд на покупателей получился с другой стороны прилавка.

В завершение статьи я еще раз хотел бы подчеркнуть, что чем стабильнее становится обстановка на книжном рынке, тем с большим потенциалом работают издательства, принося пользу и читателям, и бизнесу.