ПИТЕРbook :: N03, март 2004 :: Петербургский книжный мир в 2003 г.

C каждым годом все сложнее становится собирать статистические данные, касающиеся петербургского книгоиздания. Далеко не все издательства ответственно подходят к такой важной части PR-деятельности, как информирование читателей и профессионального сообщества о своих достижениях, о количестве выпущенных книг и о суммарных тиражах. Поэтому таблица новинок, ежемесячно появляющаяся в нашем журнале, отражает картину петербургского книгоиздания хорошо если процентов на шестьдесят — семьдесят. Мы попытались откорректировать данные, полученные за год, попросив крупнейшие издательства предоставить сведения о количестве выпущенных наименований и суммарном тираже. Но и здесь далеко не все согласились дать конкретные цифры, упирая на «закрытость» подобной информации. Конечно, цифры эти — секрет Полишинеля, поскольку закон об обязательном экземпляре еще никто не отменял, и в Книжной палате рано или поздно все данные будут собраны. Правда, произойдет это скорее поздно, чем рано, а оценить изменения, произошедшие за год в отрасли, хочется, не дожидаясь года следующего. Поэтому мы — с подлинным сожалением — рискуем предложить вашему вниманию приблизительные цифры, близкие к реальным, но не отличающиеся полнотой и безупречной точностью.

Итак, по приблизительным данным, которые подтверждаются постоянным отслеживанием «книгопотока» на Ярмарке в ДК им. Крупской, основной тенденцией прошедшего года была общая стабилизация книгоиздания. В самом деле, в 2002 году мы отмечали резкое возрастание суммарного тиража — на 95%, — при том, что количество наименований выросло «всего» на треть. Это означало, что издатели не хотели рисковать, выпуская новые книги незнакомых авторов, а предпочитали выдавать «на-гора» хорошо себя зарекомендовавшие, проверенные издания.

В 2003 году картина изменилась. Темпы роста суммарного тиража резко снизились — всего экземпляров книжной продукции было выпущено несколько более 60 млн., т.е. примерно на 20% больше, чем в позапрошлом году. При этом количество наименований увеличилось на четверть, практически не потеряв набранного темпа прироста, и составило почти 6000. Такое соотношение свидетельствует, что ситуация в петербургском книгоиздании несколько устоялась и, скорее всего, не чревата ни новыми прорывами, ни внезапными спадами. Издатели относительно спокойно работают, формируя редакционные портфели в меру своего понимания читательских запросов. В каждом издательстве имеются свои «паровозы» — беспроигрышные авторы или серии, приносящие стабильную прибыль; это, в свою очередь, позволяет умеренно рисковать, осторожно расширяя ассортимент за счет новых имен и названий, выпускаемых малыми тиражами.

Устойчивость положения в петербургском книжном бизнесе подчеркивается неизменным и нерушимым списком лидеров книгоиздания. Первые четыре строчки в воображаемом рейтинге, учитывающем сумму баллов за количество наименований и суммарный тираж, занимают все те же, что и в прошлом году, — и в том же порядке — ИД «Нева», «Питер», «Невский проспект» и «Азбука». На пятой строке рейтинга — «Тригон», далее — с почти равными показателями «Весь» и «Диля»; чуть отстают от них «Амфора», «Прайм-ЕВРОЗНАК», «БХВ-Петербург», «Литера» и «КАРО». Двадцатку самых успешных в 2003 году питерских издательств дополняют «Паритет», «А.В.К. Тимошка», «Лань», «Академия», «Продолжение жизни», «Виктория плюс», «Союз» и «Алетейя». Эти двадцать издательств вместе обеспечивают 85% общего числа наименований и 75% совокупного тиража петербургских книг, причем на первую пятерку издательств приходится соответственно 50% и 45% от общей суммы.

2003 год не принес резких сдвигов в тематической структуре книгоиздания, но все же здесь можно заметить ряд обнадеживающих изменений. Помнится, в 2002 году мы наблюдали резкое расширение ассортимента популярной медицинской литературы, которая существенно теснила на рынке художественную, учебную, детскую, деловую и компьютерную книгу как по количеству наименований, так и по тиражам. Пособия по оздоровлению печатались в таком количестве, что средний тираж в этом секторе книгоиздания достигал 45 тысяч экземпляров — это при том, что следующие по популярности детективы и фантастика выпускались в среднем по 12-13 тысяч экземпляров. «Оздоровительная лихорадка», если будет дозволен такой каламбур, ныне пошла на спад, и, хотя в 2003 году медицинская книга по-прежнему составляет самый значительный по количеству наименований тематический сектор — 27%, средние тиражи ее приблизились к «норме» и колеблются ныне около цифры 13000.

Несколько отстает по количеству наименований художественная литература, составляющая пятую часть всех выпущенных в Петербурге книг. Причем 40% от этого числа — детективы и фантастика, издаваемые в среднем тиражом около 12 тысяч, а 60% — классическая и современная проза и поэзия, средние тиражи которой составляют 7 тысяч экземпляров.

Сдавшая было свои позиции учебная книга взяла в 2003 году реванш и вновь отвоевала свои 14% от общего числа наименований, сумев при этом поднять средний тираж с 6 до 8 тысяч. «Прорыв» произошел в сфере книг по компьютерной и технической тематике, число наименований которых выросло с 9% до 12%. Тиражи, однако, в этой специфической тематической нише остались на прежнем уровне — около 4,5%. Такие же тиражи у книг по экономике и юриспруденции, составивших 8% от общего числа наименований — против 5% в 2002 году.

Литература по истории, философии и другим гуманитарным наукам — одно из самых популярных в нашем городе тематических направлений: здесь традиционно работают больше всего издательств. Так, в 2003 году в соответствующий раздел рубрики «Книжные новинки» подавали сведения около полусотни крупных и мелких издательских фирм. (Для сравнения: в разделы учебной и художественной литературы информацию подавали примерно по 30 издательств, медицинской книги — 26 издательств, экономической и компьютерной — по 15, и около десятка фирм публиковали данные о выпуске детской литературы и книг по домоводству). Но большинство из них выпускают не более десятка книг в год; соответственно, литература этой тематики составляет весомую, но не слишком большую долю от общего числа наименований — 11%. Это, в основном, специальная научная литература, биографии, мемуары, сборники статей, рассчитанные на довольно узкую аудиторию, потому и средние тиражи здесь самые низкие — около 3 тысяч.

Понемногу растет ассортимент детской литературы, и в 2003 году доля книг для детей составила уже не 4%, а 6% от общего числа наименований; с 9 до 10 тысяч экземпляров выросли и средние тиражи в этом секторе. Относительно невеликим остается число книг по домоводству и рукоделию — всего 2%, но это достаточно высокотиражный сектор книгоиздания, со средним тиражом около 10 тысяч.

Все эти сухие цифры лишь подтверждают то, что может и так увидеть внимательный наблюдатель — общая стабилизация в книгоиздании положительно сказывается на ассортименте: вырастает количество трудоемких изданий (художественных, детских, научных, учебных); снижается количество высокоприбыльной, но не слишком качественной «оздоровиловки» и «эзотерики». Издатели чутко улавливают настроение покупателей, ставших больше интересоваться учебной и художественной литературой.

Интересы читателей можно отследить, наблюдая за изменением позиций в рейтингах, которые любезно предоставляет редакции Дом книги — за что мы, пользуясь случаем, выражаем работникам этого замечательного магазина искреннюю благодарность.

Итак, по частоте «попадания в десятку» (имеется в виду десятка самых продаваемых книг) и по сумме баллов, присвоенных за рейтинговые позиции, среди петербургских издательств на первое место вышло издательство «КАРО»: выпускаемые им пособия по английскому языку уже который год остаются вне конкуренции и пользуются неизменным спросом. На втором месте — «Питер», чьи книги не залеживаются на стеллажах отдела технической и компьютерной литературы, отдела литературы по медицине и отдела социально-экономической литературы. «Невский проспект» удачно «выстрелил» серией популярных книг Наталии Правдиной. На четвертом месте в общем списке и на неизменном первом по разделу художественной литературы — «Азбука», самым востребованным изданием которой оставался в 2003 году «Парфюмер» П. Зюскинда. Лидером продаж по отделу учебной литературы среди питерских издательств является «Тригон» с его узнаваемыми сборниками домашних заданий и справочниками для поступающих в вузы. Не первый год пользуется популярностью книга «Витафон», обеспечившая издательству «Вита Нова» шестое место в рейтинге читательских пристрастий.

Если покупатели оценивают книги, голосуя за них рублем, то профессиональное сообщество выражает свое мнение, отмечая выдающиеся достижения дипломами, грамотами, призами. И в этом отношении 2003 год для петербургского книгоиздания оказался весьма «урожайным». Уже второй раз был присужден петербуржцам Гран-при конкурса «Книга года»: сапфировое яйцо с бриллиантами получило издательство «Palace Editions», выпустившее альбом «Санкт-Петербург. Портрет города и горожан». Призами «Серебряная литера», вручаемыми в рамках Невского книжного форума, были награждены издательства «PRP» (Гран-при), «Азбука» (получившее сразу две «Литеры» — в номинациях «Учебная литература» и «Проза»), «Золотой век» (в номинации «Детская литература») и «Наука» (в номинации «Общественно-политическая литература»). А каргопольские статуэтки, являющиеся материальным воплощением национальной книжной премии «Иванушка», увезли с ММКВЯ заслуженно признанные лидерами года «Азбука», «Амфора», ИД «Нева», «Питер», магазин «Подписные издания» и Санкт-Петербургский Дом книги.

Деятельность целого ряда издательств была отмечена Комитетом по печати и связям с общественностью Администрации Петербурга. Дипломы Комитета по итогам 2002 года получили «Logos», «Азбука», «Академический проект», «Алетейя», «Амфора», «БЛИЦ», «Вита Нова», «Диалект», «Искусство-СПб», «Композитор», «Лики России», «Медный всадник», «Нева», «Питер», «Симпозиум», «Славия», «Союз художников», книготорговая фирма «Икс» и Санкт-Петербургский Дом книги. Специальные Почетные грамоты Комитета по печати были вручены издательствам «Logos», «Азбука», «Амфора», «Искусство-СПб», «Наука», «Союз художников» и Санкт-Петербургскому Дому книги, а также журналу «Питерbook» — за «большой вклад в освещение перспектив и тенденций развития книжного рынка Санкт-Петербурга».

По итогам конкурса «Красуйся, град Петров» Ассоциация книгоиздателей наградила дипломами издательства «Logos», «Palace Editions», «Аврора», «Арт Деко», «Искусство СПб», «Композитор», «Лик», «Лики России», «Лимбус Пресс», «Нотабене», «Политехника», «Судостроение», а также холдинг «Иван Федоров».

Свои дипломы по результатам продаж присуждал и Дом книги, отметивший среди постоянных партнеров по бизнесу издательства «Аврора», «Азбука», «Амфора», «БХВ-Петербург», «Вита Нова», «Искусство-СПб», «Композитор», ИД «Нева», «Невский проспект», «П-2» и «Симпозиум».

Скорее всего, мы сумели перечислить лишь часть наград, которыми заслуженно была отмечена деятельность петербургских издателей и книготорговцев. Думается, что те, кого мы не назвали, не будут в обиде: ведь список этот остается открытым, ежегодно и даже ежемесячно пополняясь — вместе с постоянным обновлением петербургского книжного мира.

Юлия Зартайская
при участии Ирины Рыбаковой,
Марианны Коноваловой